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Tutti sanno che una cosa é impossibile da realizzare, finché arriva uno sprovveduto che non lo sa, e la inventa.

(Albert Einstein)

Milalegal Lunch Meetings - L'uso del marchio e del prodotto altrui nella comunicazione commerciale

Milalegal Lunch Meetings - L'uso del marchio e del prodotto altrui nella comunicazione commerciale

Martedì 26 settembre 2017 lo Studio Milalegal ha riunito alcuni dei rappresentanti dei brand più prestigiosi e dei creativi delle più rinomate case di produzione audiovisiva e agenzie di comunicazione per discutere delle problematiche relative all’utilizzo di marchi, prodotti e opere altrui nella comunicazione commerciale. 
In seguito all’introduzione dei temi da parte dell’avvocato Marina Lanfranconi, socio co-fondatore dello studio Milalegal, Karim Bartoletti, partner ed Executive Producer di Indiana Production, ha illustrato il punto di vista delle case di produzione illustrando le esigenze concrete del mercato, le prassi e le criticità relative alla divulgazione dei contenuti nei vari mezzi di comunicazione, soffermandosi infine sui livelli di clearance dei diritti e sull’importanza della preventiva raccolta del consenso in base ai contenuti e agli utilizzi.  
E’ seguito l’intervento di rappresentanti e legal counsel di brand della moda e del lusso che hanno condiviso la loro esperienza professionale, illustrando esempi specifici che li hanno coinvolti con particolare riferimento alle loro linee guida per l’utilizzo di diritti di terzi e le reazioni agli utilizzi da parte di terzi dei loro diritti in assenza di consenso. Alcuni counsel hanno illustrato alcuni casi legati alla propria società, rimarcando l’importanza di una preventiva e corretta contrattualizzazione dei rapporti con le agenzie pubblicitarie.
Un interessante punto di vista è stato fornito anche da Adriano Ronconi, direttore generale di Klaus Davi &Co., che ha portato la testimonianza di un’agenzia di pubbliche relazioni istituzionali con riferimento alle attività do comunicazione post-adv e le linee di confine fra finalità commerciali dell’adv e libertà di espressione nell’ambito della cronaca. successivo all’attività di advertising.
Dopo il primo ciclo di interventi, l’avvocato Lanfranconi ha inquadrato le questioni legali soffermandosi sugli utilizzi leciti dei marchi altrui nella giurisprudenza più recente. L'avvocato Elisabetta Mina, co-fondatore di Milalegal si è quindi soffermata sulle problematiche legate ai temi di diritto della pubblicità e al Codice IAP mentre l’avvocato Gilberto Cavagna, counsel dello Studio ha esaminato le ipotesi di utilizzo di prodotti altrui dal punto di vista del diritto d’autore, evidenziando profili di illiceità ed ipotesi controverse anche alla luce delle più recenti sentenze sul tema, sia a livello italiano che straniero. 
Al termine della colazione ampio spazio è stato lasciato al confronto tra i partecipanti, che hanno condiviso la necessità dell’adesione a best practice in ambito pubblicitario e l’importanza di individuare e conformarsi ad un set di regole chiare e precise.

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