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(Albert Einstein)

Influencer marketing: antitrust si pronuncia

Influencer marketing: antitrust si pronuncia

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha concluso la moral suasion avviata a luglio di quest’anno nei confronti della comunicazione di alcuni influencer su Instagram, ai quali aveva chiesto di rendere trasparente i loro post, mettendone in evidenza il carattere promozionale. L’Autorità ha ritenuto che gli influencer abbiano recepito le indicazioni richieste inserendo chiare avvertenze sulla finalità promozionale dei contenuti diffusi tramite social media. A seguito dell’indagine dell’AGCM, gli influencer e le celebrities sottoposti a verifica hanno infatti corretto i contenuti postati sui social network, indicandone la natura pubblicitaria attraverso l’inserimento una serie di diciture e modalità, in linea con quelle indicate nella Digital Chart varata dall’Istituto dell’Autodisciplina pubblicitaria nel giugno del 2016 e poi ampliata nel giugno 2017. In tale Digital Chart vengono individuate le più diffuse forme di digital advertising convenzionale e non convenzionale, quali l’endorsement dei prodotti e il native advertising, esemplificando per ciascuna tipologia le modalità da adottare per renderne riconoscibile la natura commerciale.